Сервісний веб-сайт повинен допомогти користувачам і пошуковим системам зрозуміти, що робить компанія на першому екрані. Сторінка потребує унікального H1, чіткої службової копії, внутрішніх посилань, контактних дій і блоків перевірки.
Найбезпечнішою відправною точкою є невелика карта вмісту: домашня сторінка, індекс послуг, сторінки окремих послуг, портфоліо, підхід до ціноутворення, блог, контакти та сторінки політики. Кожна сторінка повинна мати канонічну URL-адресу та чітку наступну дію.
Внутрішні посилання мають значення, оскільки вони з’єднують комерційні сторінки з супровідними статтями та прикладами портфоліо. Повідомлення в блозі може посилатися на сторінку послуги, сторінка послуги може посилатися на ціни, а сторінка портфоліо може посилатися на відповідну послугу.