Сайт услуг должен уже на первом экране объяснять людям и поисковым системам, чем занимается компания. Для этого нужны уникальный H1, понятный текст об услуге, внутренние ссылки, заметные способы связаться и блоки доверия.
Надёжная отправная точка — компактная карта контента: главная, каталог услуг, страницы отдельных услуг, портфолио, подход к расчёту стоимости, блог, контакты и юридические страницы. У каждой страницы должны быть canonical URL и понятное следующее действие.
Внутренние ссылки имеют значение, поскольку они соединяют коммерческие страницы с вспомогательными статьями и примерами портфолио. Сообщение в блоге может ссылаться на страницу услуги, страница услуги может ссылаться на цены, а страница портфолио может ссылаться на соответствующую услугу.