Une page de destination n’est pas seulement un écran de conception. Il s'agit d'une séquence de décisions : quelle est l'offre, pourquoi un visiteur devrait-il lui faire confiance, que se passe-t-il ensuite et dans quelle mesure est-il facile de contacter l'équipe.
Le CTA principal doit apparaître dans le héros, après les blocs de valeur, près de la preuve, et encore avant la section finale. La répétition aide les visiteurs à agir lorsqu'ils sont prêts.
La performance fait partie de la conversion. Des ressources lourdes, un contenu composé uniquement de scripts et un premier rendu lent peuvent nuire à la fois aux résultats du trafic payant et à la visibilité organique.